一个品牌崛起的轨迹
日期:2024-06-30 15:10:45 | 作者: im电竞平台官网app
2006年5月17日,古城绍兴受台风“珍珠”的影响泛着丝丝凉意,但是在喜临门集团公司高大宽敞的现代化厂房内,却升腾着阵阵热浪。这热浪不是来自一眼望不到头的床垫生产流水线,也不是来自精确有序地操作着各种机器设备的工人。这天,喜临门集团公司年产200万张床垫生产流水线正式投产,参加中国家具协会软床垫专业委员会年会的300多名专家同行们,正在参观这条现代化生产线,热浪就来自人头涌动的参观人群。
随着做工精良的床垫源源不断流下生产线,通过传送带进入成品仓库,参观的行家们不停地发出惊叹和议论。“线秒钟就能生产出一张床垫啊!”“这么大的生产规模、这么先进的技术,真要有点魄力!”……
难怪人们要发出由衷的赞叹!这条床垫生产线是目前亚洲顶级规模的自动化流水线万张,使用了一系列国际先进的设备,包括美国加百仕绗缝机、瑞士苏佩尔全自动弹簧机、德国数控机等现代化高新设备。这样的床垫生产线,全世界一共只有两条。
与三层楼、面积达8万平方米的床垫生产线配套,同样层高的成品仓库楼前,一字排着20辆集装箱车,每个装车位的电子显示屏上,标示着目的地市场名称。和生产线的管理一样,物流也纳入了计算机ERP系统的管理。和生产线巨大的产量相比,成品仓库的规模显得有一点小,但这并非设计上出了差错,恰恰相反,这是经过精确计算的,因为喜临门的产品库存时间不超过3天!这又是一个让人惊叹的数字。
业内人士都知道,床垫市场之间的竞争激烈,国内大大小小的软床垫生产企业数以千计,而国外的床垫品牌近年来也蜂拥而至,竞争已经呈现白热化。喜临门靠什么来占领这么大的市场份额?
靠品牌,靠长年树立起来的喜临门品牌,靠正在实施的更为宏大的喜临门品牌战略!这种品牌优势带动规模生产,规模优势又推动品牌提升,慢慢的变成了业内的“喜临门现象”。解读“喜临门现象”,也许会让我们更清晰地看到一个品牌崛起的轨迹。
喜临门集团从创立伊始,就一直视诚信、品质、创新为最根本、最有力的取胜之道,在创新中求发展,在竞争中谋强大。
喜临门集团本着企业“致力于人类的健康睡眠”的核心理念,走过的是一条从小到大、从大到强的品牌战略之路。把不停地改进革新、不断改善产品的质量,提升企业核心竞争力的决心,渗透和体现到日复一日、年复一年的新产品研究开发、技术能力提升的努力之中,拥有20多项国家专利,直到拥有目前世界领先水平的年产200万张床垫的全自动流水线。
在逆势中,往往能够见到真的英雄,当泡沫逐渐退去,礁石会露出水面,沉在海面下的大鲸的身影也会让人们看得清晰。“喜临门”正是这条沉在海面下的大鲸,经历风雨22载,终于在大大小小各种企业丛生的床垫行业中竖起了“喜临门”的大旗。
多年来,喜临门已在全国同行中创下多项第一。1996年,生产出中国第一张超声波弹簧床垫,同年在中国家具行业中率先通过ISO9001国际质量管理体系认证;1998年,为迎接美国总统克林顿访华,喜临门承接了北京钓鱼台国宾馆总统楼卧室床具和沙发的制作任务,以非凡的品质进入了北京钓鱼台国宾馆总统楼;2000年,建成了当时国内最大的年产50万张床垫生产线年,喜临门成为国内第一个加入“国际睡床组织”的床具企业;2002年,喜临门床垫第一个拿下绿色环保国际认证;2004年,喜临门作为国家标准化中心指定单位,起草了《软体家具弹簧软床垫国家轻工行业标准(QB 1952.2—2004)》;喜临门也是第一个在同行业中率先获得中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品3项殊荣的企业……
“喜临门”作为中国最大的床垫生产企业,多年来受到国外同行的关注,多家国际著名的外国公司与“喜临门”已成良好的合作伙伴,联手出击国际市场,不断取得骄人的业绩。
面对当前床垫行业同质化竞争现象比较普遍,公司制作的产品雷同,品牌形象雷同,市场之间的竞争处于胶着状态。“喜临门”人认为,要取得竞争的主动权,就得往产品中装进新东西,新的材料、新的技术、新的工艺。产品有了这些新东西,企业才能比竞争对手高出一筹。
诚信为本,服务制胜,是喜临门的经营之道,它让喜临门赢得了卓越的市场信誉,它超凡的品质和尽善尽美的服务,让喜临门获得了社会各界的广泛认可。喜临门从创立到现在,从始至终坚持诚信原则,在产品营销售卖和服务上,坚持顾客永远是对的这样一个经营理念,它是“喜临门”人取之不竭的财富之源。喜临门人是这样说的,更是这样做的。
喜临门集团成立于上世纪80年代,22年的发展路程,带来量变到质变的飞跃。从一家“名”不惊人的企业成长为执床垫行业牛耳的公司集团,在短短的20多年时间里,喜临门是如何完成这一角色蜕变的呢?
自1998年以来,喜临门集团先后聘请香港明星沈殿霞、国际名模于露担任品牌代言人,取得了良好的品牌效应。
纵观国内整个床具市场,洋品牌正大举入侵。随着我们国家经济的迅速增长,不少人已达到了中等发达国家的收入水平,他们的消费理念也有变化,乐意接受高档的、洋味的商品,甚至追求高档的、洋味的品牌。这一人群的存在,使洋品牌逐渐占领了高端和次高端床具市场。这一趋势给国内本土品牌的成长、发展带来极大的不利,使国内众多床垫企业进退两难、方向迷茫。
喜临门作为中国最大的床垫生产企业,品牌建设在业内一直走在前列,面对新的市场趋势,公司也曾有过迷惘。但经过大量市场调研和广泛征求意见,深入分析了市场条件和自身条件,面对国外洋品牌的入侵,喜临门集团因时而动,公司高层果断决策,决定提升“喜临门”品牌,以确保喜临门品牌的长远发展。
提升后的喜临门品牌定位“高档”,采用高档的材料、高档的做工和多项科研成果,真正做成高档产品。新推出的“法诗曼”品牌,是喜临门集团已有的50多个注册商标中市场反应良好的主打产品之一,成为独立品牌后,赋予了新的品牌个性和内涵,彰显时尚活力,适应更大消费人群的需要。
有专家说,企业的战略规划,假如没有从商品转向品牌的话,企业就不能持续的成长。世界上最富有国家的经济稳步的增长也是建立在品牌的战略发展上。“喜临门”的品牌战略规划是顺应市场趋势的,引进一个高端市场提升一个次高端市场;新推一个中档市场;坚决放弃低端市场。
“喜临门”不断加大品牌建设的力度,通过不懈的努力,建立起了一个魅力无限的“喜临门”品牌。近两年“喜临门”从文化入手提升品牌影响力。集团投入巨资,先后主办、承办、协办了央视四套春节晚会、央视三套“《激情广场大家唱》走进绍兴”、“钱江浪花——绍兴行”吴桥国际杂技精品展演等一连串的大型公益文化活动,以社会文化活动为品牌建设的载体,为品牌建设注入文化内涵。
值得一提的是,喜临门集团正在全方面实施计算机ERP信息化管理,新的床垫生产线已全流程实施了ERP管理,从接受订单、采购、计划、生产流程到发货全过程为计算机系统管理。同时,公司还实行了5S规范化管理,即从“整理、整顿、清洁、清扫、教养”5个方面着手,对生产现场进行规范化操作,工作现场井然有序、产品材料存取整齐、环境卫生清洁明亮、设备工具正常整洁、操作流程高效规范、员工着装统一、标识标准明了。来提升企业的竞争力,创造更好的效益。
历史的华章已经谱写到了21世纪。非公有制企业仍在以雨后春笋之势猛增,在这新的历史阶段和新的经济环境中,面对强劲的竞争,光荣与梦想,颠覆与涅槃,喜临门神情自若,以开拓者无惧挑战的姿态坚定地走在品牌之路上。
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