示例电视广告铺天盖地成功使用者一个也找不到
日期:2024-07-22 06:33:55 | 作者: 行业动态
电视广告中,总能见到减肥、增高、丰胸产品的“成功使用者”现身说法,语气之恳切,“效果”之明显,令人心动。那么,这些在电视屏幕上侃侃而谈的“增高减肥模特”在现实中究竟是谁?他们完成这些“奇迹”的细节如何?
记者在电视节目中各频道展开收集工作,范围有46个电视频道。记者看出,主要播放有真人范例的购物广告的电视频道有山西、内蒙古、西藏、四川、云南、贵州、CETV-SD、湖北、吉林等。各台基本上全天都有,所介绍的产品以较高的频率反复出现。电视购物广告中以减肥、美容、增高三大类为主。
同一产品广告在不同电视台反复播出的情况严重。以博凯减肥乐为例,就在山西、内蒙古、西藏、云南、CETV-SD、湖北、吉林等电视台不同时段播放,很容易与电视观众不期而遇。
记者以顾客身份给博凯减肥乐订购热线打电话表示,想与广告中成功减肥的“林太太”沟通、取经。
接线员康小姐给记者的回答确切而肯定:“不可以”。问其原因,康小姐说,公司以前曾经帮助联系后,有很多人给“林太太”打电话,导致她正常生活受一定的影响。记者表示,为了能见到线元)。得到的答复仍然是“不可以”,因为“他们不愿意”。
在记者的反复追问之下,康小姐最后“现身说法”:她和记者说,她本人就曾亲身体验,减几公斤跟“玩似的”,如果记者有什么疑问或不放心的事可直接问她。康小姐最后重复地强调,她们的产品有效率是98%,全国有60多万顾客在使用此产品,“效果都不错,对你肯定有效”。
记者提出想亲自到公司看看,大多数接待员均以“不接待来访”和“公司地址保密”为由拒绝告知公司地址。
经过记者反复努力,终于在打了五六次电话后“打动”了其中一家——生产缓解脊柱压力的铧加运动拉伸器公司,客户服务中心一位工作人员告诉了记者一个地址:亚运村安立路8号。此外记者再想了解别的信息,服务人员则一概不说。
记者到达安立路,附近一位保安说不好找,因为“这里的门牌号很乱”。又打听了附近的很多人,都不知安立路8号在何处。记者只好沿安立路向北走。陆续找到了安立路60号、58号、56号。又向前走了200多米,记者见到朝阳公安分局洼里派出所第三警区办公室,几位民警也不知道安立路8号在啥地方。记者给铧加运动拉伸器客户服务中心打电话,表示现在已经在安立路,而且找得很辛苦,能不能告诉公司的具体地址。可是,客户服务中心的工作人员仍然没有和记者说具置,而且连安立路8号都不提了。
以顾客身份获得各公司减肥、增高、美容的“成功人士”的联系方式失败后,记者又试图亮明身份采访有关公司,但是结果仍以失败告终,没能见到一位广告人。
博凯减肥乐公司负责广告媒体工作的唐经理和记者说,广告中的成功人士都是他们产品的实际使用者,是“真人真事”。记者随即提出采访一两位广告人。唐经理询问记者:“这些人都来自台湾,你该不会是要去台湾核实?”
记者提出通过电话采访,唐经理和记者说,他正在内蒙古出差,所有的联系方式都放在了北京,并且他已经记不清楚那家台湾广告公司的名称,只能过三五天回到北京才能与记者联系。但是,唐经理强调广告是真有其人其事,“我们把产品寄到台湾,请志愿者试用,之后再选择几位效果非常明显的志愿者拍成广告。” 过了两天,记者再次拨打唐经理的手机,手机已经停机了。
记者又向铧加运动拉伸器公司提出采访电视广告中治好腰病的“柴师傅”。一位王经理表示,要想采访广告人不可以。“首先是这些广告人都在外地,不方便。再者,公司与这些人签过协议,要为这些广告人保密。”
采访公司不成,记者转而在业界寻找线索。一位拍摄电视广告的摄像师李先生从专业角度向记者作了番分析。
李先生表示,用电影中常用的蒙太奇手法,可完全人为地将矮人变高,将胖人变瘦,将痘痘清除。“例如,对于着装相同的两个人,先拍摄一个人脸或腰的局部,然后换一个人拍摄他的整体,最后连贯地播放,给人的感觉就是同一个人。即使是同一个人,由于拍摄角度和使用的镜头不同也能够达到减肥、增高、变美的目的。俯拍人矮胖、仰拍人高瘦。横向变成45度角拍摄人也会变得瘦很多。用广角镜头人显肥,用长焦镜头人显瘦。如果再加上着装或化妆时的一些小技巧,那效果就更厉害了。”
据李先生说,广告公司正常情况下不会为拍一个广告等上几个月,最多几天就将片子拍摄好。如此短时间内产品不可能会产生效果,所以使用些技巧,迅速完成广告制作就很常见了。
北京市工商局的工作人员对记者表示,《中华人民共和国广告法》第十四条第四款规定:药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。至于用真人示例所做的上述减肥、运动器械等电视广告是否违法的问题,该工作人员没有明确回答记者。 晨报记者 于祥明
讲述:“医生说我是新陈代谢出了问题,一位朋友介绍我使用博凯减肥乐,大概使用了一个礼拜吧,我突然掉了8公斤哟,等我老公出差回来看到我,吓了一大跳。他说,我根本变了一个人,因为我减了8公斤。自从我使用博凯减肥乐到现在,已经有一年了。在这一年里面,我前前后后一共减了39公斤,而且绝对没复胖。医生说我的新陈代谢也变正常了。也就是说,我可以一辈子都会是苗条的身材。我和我老公都很满意。人家说博凯减肥乐是一种快乐的减肥法。我现在可以快乐地告诉你这是真的。”
讲述:“干我们这行儿的,没一个不腰疼的。每天在车上,一坐就是十几个小时,回到家里,躺几个小时都缓不过来。后来无意中试用了媳妇买给孩子长高用的铧加,刚使用就感觉特舒服。坚持用了几周,没想到这腰疼的毛病没了。跑一天车下来,没想到还是那样轻松。晚上回家再用铧加拉个15分钟,别提多享受了。现在连我媳妇也跟着用。铧加,我们一家人的好帮手!”
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